Hogyan támogassuk új termék a piacon

új termék promóció a piacon: hogyan „veszi” a megfelelő rést?

A folyamat forgalomba hozatalával minden új termék, egy termék vagy szolgáltatás összetett, mnogozadachen befektetést igényel jelentős mennyiségű pénzt, időt és erőfeszítést igényel. Ez vonatkozik a sikeres cégek, nagyvállalatok és a kisvállalkozások, amelyek egyedit alkotni, és azt szeretnék, hogy olyan sok róla.

új termék promóció a piacon - a feladatot a felelős és nehéz, és még a legkisebb hiba is kerül egy vállalat jelentős veszteségeket. Sok a „arrogáns” vállalkozók inkább függetlenül működő, véletlenszerűen, tekintet nélkül a tapasztalat más cégek nem proschityvaya mindent előre, anélkül, hogy bármilyen információt az állam a piac, a versenyképes környezet iránti potenciális kereslet egy új termék, amely nem tapadt minden promóciós stratégia. Szakértők úgy vélik, hogy ebben az esetben, hogy nem így van, és alapja csak az intuíció rossz. Szükség van egy átfogó megközelítés, szakértői vélemények és a hatásos technikákat. Csak dolgozni „kombinációban” segít, hogy egy új termék a piacon, és az eredmény a gazdasági eredményeket.

Az üzletemberek, akiknek nincs tapasztalata a „promóció” az áruk, gyakran használják a marketing szolgáltatások végre komplex elemzése - figyelemmel kíséri a piacot, beleértve a tanulmányi versenyképesség mértékének meghatározása megfelel a piaci elvárásoknak, az előnyöket az új termékek - és ennek következtében ez az elemzés, hogy a megfelelő értékelését a jövő sikerének a javasolt új elemeket is korrigálni promóciós stratégiák. Nem ritka, amikor alapján egy átfogó elemzést a kilátások az új termék kiderül, hogy a kimenet a piacon egyszerűen nincs jövője, és még veszteséges üzlet.

Azokban az esetekben, amikor az üzletemberek szánták létrehozása egy új termék, a tapasztalt marketingesek tanul javaslatokat, a kereslet a hasonló termékek, amelyek a vállalkozók azt állítják, hogy mit kell egy új termék, fejleszteni lehetőségek és koncepciók, hogy mi legyen a termék, hogy a legjobban megfeleljen minden követelménynek fogyasztók számára.

Ez azt jelenti, hogy a promóció egy új termék a piacon csak akkor lehetséges, csak a segítségével a szakemberek, szakértők és marketing ügynökségek behelyezése erősen kidolgozott stratégia? Persze, ez lesz az úgynevezett „a legkisebb ellenállás útját”, hanem a vállalkozók számára, akik úgy döntenek, hogy a bevezetése egy új termék a saját, van egy „egységes” promóciós eszközök, amelyek segítségével a munkájukat.

Új termék a piacon: a végrehajtási szakaszai

A folyamat új termékek bevezetése a piacra elriasztja „új” üzleti, mivel nem minden fiatal cég készen áll a globális versenyben. Azokban az esetekben, ahol a termék vagy a termék, hogy azt tervezi, hogy a piac „ítélve siker”, egy valóban egyedülálló, és rezonál a szívét az ügyfelek, marketing szakértők tanácsot a vállalkozók nem kell félni, hogy a kockázatokat, és próbálja ragaszkodni világos stratégia számos főbb állomásai előmozdítása egy új termék a piacon.

1. Piackutató

Az első és nagyon fontos feladat, amit meg kell különös figyelmet érdemel végző támogatása új termék a piacon - ez a piackutatás és a „hangulat” a célközönség, amelynek célja, hogy eladni egy új terméket. Vállalkozó kell azonosítani a legígéretesebb piaci ágazatokban az értékesítés az új terméket, meghatározza a különböző fogyasztók számára, hogy a jövőben az lesz, hogy ilyen árukat vásárolnak. A legjobb „niche” egy új termék, ez a „szűkös” termékek, amelyeket nem lehet megvásárolni a városban.

Például az üzletekben kerékpárok értékesítése, de ezek mind a rossz minőségű, sok a kerékpárosok készen állnak, és fizetni a pénzt a kerékpárok jól ismert márkák, de egyszerűen nem, és akkor az emberek meg kell rendelni kerékpárok az interneten, fizet, vásárolni megy más régiókban. Azaz, ez a hiánypótló - nem lakott még senki, és hozza a piacra egy új terméket, ebben az esetben a kerékpárok jól ismert cég, amely egyedülálló a városban vagy országban, az ilyen termékeket automatikusan vált népszerűvé, mert az megfelel a fogyasztók igényeinek.

Tapasztalt marketingesek tanácsot üzletemberek, akik részt vesznek a kutatásban, a piac és a célközönség, nyomon követheti ebben az összefüggésben, az „idegen” tendenciákat. Azaz, az összes új termékeket, amelyek sikeresen „elment” a külföldi piacon az esetek többségében „gyökeret” hazánkban, és a „krém” itt eltávolítja az egyetlen, aki lesz ideje, hogy vezessenek be egy új terméket a piacra gyorsabban, mint mások.

2. Termék pozicionálás

Egy fontos lépés a promóciós egy új termék a piacon, mellyel a termék, a design a koncepció. Ehhez meg kell elemezni az új terméket, jellemzésére erősségeit és gyengeségeit, meghatározzák annak jövőbeni értékét, értékelje, hogy az új termék „illik” az elvárások a fogyasztó számára. Hogyan ne hibázik ebben a szakaszban? Először is, a helyes döntés határozza meg az alapvető minőségi termék, hogy a fogyasztó „értékelik” elsősorban. Például, nyomja a piacon egy új termék - egy egyedülálló kozmetikai termékek készült méz, „akcentussal” létrehozásakor a helymeghatározási koncepció a terméket ki kell tenni a természetesség minden összetevője ilyen kozmetikumok, a biztonságos e pénzeszközök vagy használt egyedi technológia.

3. közé a versenyzők

Mielőtt elősegítése a piacra egy új terméket, a piacon kell egy átfogó tanulmányt, és mindenekelőtt, ha az az egymással versengő cégek. Meg kell találni, hogy melyik vállalat képviselteti magát a piacon ez a termék típusa, sem közvetlen, sem közvetett versenytársak a cég, hogy tudja, hogyan pozicionálják magukat, a követendő stratégia fejlesztésére. Ha hasonló a mi újszerű termékek konkurens cégek nagyobb költség, valamit az elhelyezése a vállalat épít versenytársakkal kapcsolatos, ahol a hangsúly az alacsony árakat. Ha az ár egy új termék magasabb, mint a verseny, akkor a felhasználói igények elérhető megmagyarázni, hogy miért „túltöltött”.

4. összeállítása az értékesítési előrejelzés

5. összeállítása a marketing promóciós tervet

Egy jó lehetőség, hogy ösztönözzék az új termékek piacra a korai szakaszában az értékesítési az interneten keresztül révén részvétel szakkiállítások, szponzorálás, stb

6. „tesztelés” új termék

Ez a lépés a tevékenységi terv a következtetést egy új termék a piacon az egyik utolsó és nagyon fontos. Mivel elősegítő termékek piacon, meg kell győződve annak sürgős a vásárlók körében. Értékelje a terméket szükségességét, hogy átfogóan: a minőség, a csomagolás, a költségek, a könnyű használat, a funkcionalitás, megfelel a szemüveg, stb Amikor egy új termék megpróbál egy bizonyos számú első vásárlók, a visszajelzések alapján, akkor egyértelmű, hogy ezek a várakozások nem teljesültek, tekintettel a termék, akár jogos, és az elvárások a termék iránti kereslet és annak helyes elhelyezése. Ebben a szakaszban a stratégia előmozdítása a terméket a piac még mindig nem késő, hogy a kiigazításokat, attól függően, hogy milyen eredményeket fog „teszt” az új terméket.

Mint láttuk, a sikeres belépés „hírek” a piacon számos tényezőtől függ, és áll a lépést, hogy a végrehajtása, amely kezelni kell komolyan. Ez egy integrált megközelítés támogatása az új termékek elérni a kívánt eredményt, segít az új termékek „lábát” a piacon, nézd meg a verseny, a „nyerő” a szívét az ügyfelek, és végül -, hogy a cég a betevő (c) Biznes.Ru.